Per Chanel il 2017 è l’anno di Gabrielle, dedicato alla fondatrice della maison. Un anno che ha visto nascere una borsa che porta il suo nome così come un nuovo profumo, il cui lancio è previsto a giorni, a settembre: Gabrielle Chanel. Come testimonial, la maison ha scelto una delle sua ambasciatrici, un’attrice americana dalla forte personalità e dalla carriera costellata da scelte artistiche che la rendono perfetta per il ruolo, Kristen Stewart.
Lo spot, con la regia di Ringan Ledwige, si apre con Kristen Stewart racchiusa in un bozzolo, da cui riesce a districarsi per poi lanciarsi in una corsa liberatrice. Si lancia a tutta velocità verso un muro che riesce a rompere e si ritrova infine libera, davanti a un’alba carica di promesse. Un set essenziale, in sottofondo la canzone Runnin’ di Beyonce. Ispirato alla filosofia della creatrice di Chanel, il film racconta una corsa verso la libertà, una lotta contro i diktat che tendono a vincolare le donne, una metafora della vita.